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皇冠国际平台出租,爆红营销:让流量快速变现

2020-01-10 14:03:17 点击:4675

皇冠国际平台出租,爆红营销:让流量快速变现

皇冠国际平台出租,就像科技的飞速发展一样,商业领域的营销策略也在悄然变化。随着移动互联网和物联网时代的全面到来,传统的整合营销传播理论和定位理论已经不能适应。面对瞬息万变的国内市场,无数的自媒体和转瞬即逝的交通入口,爆炸式营销传播理论应运而生。

互联网给我们带来了信息和效率的革命。基于移动互联网和物联网时代,技术和理念同步飞跃,给运营商提出了新的思考:在新的时代,营销模式需要改变吗?

这个问题实际上可以从市场营销的发展中得到答案。众所周知,传统的4p、4c和4r营销理论、品牌形象理论、舒尔茨的整合营销传播理论和特劳特的定位理论都是大工业时代市场发展趋势的产物。理论的存在必须基于时代的某些特征和技术基础。

通信技术的发展和移动互联网的发展可以说已经从各个方面改变了人类世界的生活方式。商品市场也是如此。尤其是5g移动和人工智能物联网新的消费时代即将到来。无论是竞争、市场需求还是消费者和商品特征,它不再是一个固定的实体,而是一个不断变化的实体。

在过去的五年里,我国市场发生了巨大的变化。进口商品很受欢迎,商品向轻奢侈品和高性价比的两极分化方向传播。随着消费的升级,“90后”和“00后”成为主要消费者,市场呈现出全新的消费特征,如二次亚文化流行、个性化消费凸显等。“90后”和“00后”对老式产品和营销惯例一点也不感兴趣。他们的消费需求更加优质、个性化、健康和体验式。与此同时,移动支付变得越来越方便。电子商务技术的创新和转型以及微博、微信、trembles等新媒体的繁荣,使得内容传播、知识产权创造、粉丝运营和商品销售融为一体。这些都表明中国营销理论的土壤发生了巨大的变化。

在营销领域,媒介多元化和互联网兴起时期形成的整合营销传播理论是以广告和公共关系为基础的。其中,广告依赖于报纸、广播和电视等传统媒体,而公共关系依赖于政府机构、非政府组织和媒体人员。当时,媒体资源有限,资源可以迅速整合,信息有集中传播的趋势。目前,移动互联网已融入各行各业,人工智能方兴未艾,一切都是个人,每个人都是媒体,沟通方式更加分散,传统的整合营销模式无法满足受众需求。以自我媒体和社交网络为代表的内容产业正在全面崛起。特别是在商业竞争领域,内容已经成为吸引用户的主要手段。鉴于这些快速变化,企业要想实现持续稳定的发展,就必须创新和升级营销模式,运用一套符合国情的营销体系来应对不断变化的市场环境。因此,爆炸式营销传播成为企业创新营销的必然选择。

互联网巨头支付宝可以被视为拥有大量资金的行业先锋。去年下半年,“锦鲤”成了互联网上的热门词汇,而“营销老手”支付宝继续给屏幕带来激情。去年国庆假期,支付宝推出了“祝你成为中国锦鲤”微博彩票。微博、微信和其他平台被强烈曝光。明星和“大v”数字一个接一个地被转发,将活动推向高潮:一条微博点击率超过2亿,发行量超过310万,互动总数超过420万,创下微博社交营销的新纪录。很难想象这次营销活动的持续流行和巨大回报背后的成本不会超过50万元。这个爆炸性的营销案例表明,支付宝已经充分把握了移动互联网和物联网时代流量传输的本质。

面对消费升级、用户参与和体验至上的时代,内容产业全面崛起。爆炸式营销就是在这个基础上诞生的。大量案例证明,爆炸式营销传播理论将取代整合营销传播理论,成为移动互联网和物联网时代引领营销改革的方法论。

事实上,内容传播一直引领着消费升级,这直接反映在新兴的生活方式中。根据2017年内容消费升级营销趋势报告,近年来中国新的消费生活方式消费,成为视频网站的一员,关注有机成分,出国旅游,购买进口新鲜食品,为内容产品付费等。处于最前沿。由此可见,消费升级不仅是物质水平的升级,也是消费观念的整体升级。人们需要通过移动互联网和物联网获得更加丰富和个性化的内容。因此,消费的升级伴随着内容传播方式的升级。

熟悉自我媒体和社交平台的朋友必须熟悉“小猪佩吉纹身,为社交人士鼓掌”的妙语。正是这个看似荒谬的笑话孕育了一个拥有广阔市场的产业链,这反映了内容传播中爆炸性营销传播的强大能量。

根据常识,很难想象最初为幼儿创作的动画形象小猪页面(Piggy Page)会成为社交网络上的超级ip和全网络轰动。小猪佩奇天真的表情,伴随着各种俏皮话,变成了一堆刷牙的表情。脑洞很大的网民甚至贡献了各种突破想象的创意和ugc。有超过30,000个视频受到颤抖的“小猪页面”主题的挑战。每段视频都包含一个以上与存钱罐页面相关的外围产品,甚至主要国际品牌也与存钱罐页面联手,以自己抢眼的效果,在炽热的模式下创造出一个具有无穷工业潜力的商业ip。

然而,从大量的自我媒体、主流社交平台和广泛的内容传播渠道来看,不难理解小猪的成功。无论是微信、微博、颤栗、拍板、小红书,甚至是帖子、论坛、主要直播平台,“90后”、“00后”等新兴消费群体已经成为主流,它们支撑着日益庞大的新兴消费市场。小猪页面(Piggy Page)的“反贫崇拜”受到许多网民的喜爱,尤其是“90后”和“00后”,从而深化了互动娱乐的内涵和内容的ip特性,这种特性自然会持续爆发。

如今,内容是营销之王,内容传播所依赖的工具是自我媒体和关键意见领袖。传统媒体可以整合,但自我媒体和kol不能完全整合。他们只能抓住一些关键点来“炸掉”网络集中,然后造成二次和三次传输,从而实现整个网络的爆炸。从传统的整合营销传播向火爆营销传播的转型是移动互联网和物联网时代的必然选择,也是新消费时代商业竞争的成功方式。

(本文是作者新书《新消费,新营销》的序言,该书已被本报删节并由编辑命名。)

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